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万千女性又撑起了一个好意思妆IPO！
苦熬七年冲刺A股无果后，4月8日，毛戈平提交招股书拟赴香港上市，中金国际为其独家保荐东谈主。毛戈平于2000年教养，凭据弗若斯特沙利文呈报瓦解，公司是中国市集10大高端好意思妆集团中唯独的国货物牌，按2022年零卖额计较，排行第十五。
毛戈平以首创东谈主毛戈平的名字定名，旗下有两大好意思妆品牌，MAOGEPING和至爱终身，居品组合涵盖好意思妆和护肤378个单品。畛域2023年，彩妆单品平均售价166.9元，护肤单品平均售价322.3元，彩妆和护肤加起来的贸易收入占总贸易收入的96.4%，达到27.8亿元。
毛戈平转谈香港上市
“匡助东谈主们抵达自我之好意思”的毛戈平要去香港上市了。
招股书瓦解，当作中国国货高端好意思妆品牌的指令者，毛戈平的业务在通盘这个词功绩记录技艺快速增长。2021年至2023年，毛戈平贸易收入永别为15.77亿元、18.29亿元以及28.86亿元，复合年增长率为35.3%。
毛戈平的营收主要分为居品销售和化妆艺术培训两大收入板块，其中居品销售在总营收中占比在90%以上，主要分为彩妆和护肤，2021年至2023年，彩妆和护肤的营收永别为14.95亿元、17.75亿元以及27.82亿元。天然彩妆单价不足护肤一半，但仍是孝敬了过半营收。
此外，不同于其他好意思妆依赖于电商等平台的线上销售，毛戈平主要以线下销售为主，其线下渠谈主要通过自营专柜直销，向高端跨国好意思妆零卖商销售或者向线下经销商销售。线下销售的占比能够在居品销售收入中占比60%傍边。而线上渠谈涵盖天猫、小红书、抖音、京东及淘宝等电商平台，占比40%傍边。
净利润方面，招股书数据瓦解，毛戈平2021年至2023年的筹办救净利润永别为3.3亿元、3.52亿元以及6.63亿元，复合年增长率为41.6%。公司毛利率极端高，功绩记录技艺均在83%以上。凭据弗若斯特沙利文的尊府，毛戈平的功绩记录技艺的财务表当今收入增长率和净利润增长率、毛利率方面齐彰着高于行业平均水平。
尽管毛戈平财务数据发达亮眼，但开发成本市集的旅程颇为险阻。早在2016年，毛戈平递交了A股上市招股书，拟赴沪市主板上市，并于2017年二次更新招股书，2017年底毛戈平称因“刊行东谈主主动条目中止审查或者其他导致审核责任无法平方开展”暂停IPO。
2021年10月，毛戈平终于等来了IPO首发见效过会的音信，却在自后很长一段技艺莫得践诺性进展。客岁3月，杠杆比例在全面注册制改良的配景下，毛戈平的IPO平移至上交所审核，但因为苦求文献记录的财务尊府过了灵验期，上交所中止毛戈平的上市审核。本年1月，毛戈平撤离刊行上市苦求，直到4月8日再次递交港股招股书。
重营销，轻研发
毛戈平亮眼的功绩背后，践诺上暗归隐忧。招股书瓦解，2021年至2023年技艺，毛戈平的研发干涉永别为1370.3万元、1454.8万元和2397.5万元，天然研发金额在逐年增多，但研发干涉占营收比例却一直在0.08%傍边，不足1%，占比极端小。凭据招股书财务数据附录讲明，研发成本还包括部分雇员福利开支、物业及厂房设备折旧等，要是剔除这些，可能跟居品干系的研发干涉占比就更少了。
而与研发用度不足1%对应的是，毛戈平对品牌营销极为心疼。主要通过与KOL合营，通过外交媒体平台上的短视频、帖子或直播测试宣传其居品，2021年至2023年技艺，毛戈平的销售及营销用度永别为7.63亿元、9.62亿元和14.12亿元，占同庚收入的48.4%、52.6%及48.9%。毛戈平默示，瞻望改日销售及销售用度的充足金额将跟着业务增长而络续增长。
重营销、轻研发的背后，毛戈平公司以致还莫得我方的出产线。毛戈平公司在招股书中指出，毛戈平公司尚未开发自己的化妆品出产顺序，居品的出产主要通过委外加工形态进行，这对公司的居品性量阻挡水平建议了严格条目，也导致了公司可能存在居品供应不足的风险。
一朝委外加工商或居品供应商在出产法子出现事故，或居品性量出现问题，或居品供应不足，或居品供应不足时，均会对公司的品牌形象以及当期功绩酿成不利影响。
因此，毛戈平野心树立我方的出产基地，以用领有寥寂出产能力。据招股书露馅，毛戈平在杭州有一个出产基地正在开发，瞻望将于2026年中干涉运营，野心中的出产顺序将用于出产彩妆及护肤品，年产能约为1540万件。
畛域2023年底，公司账上现款有11.38亿元，足以相沿公司的产能扩建。毛戈平在招股书中默示，IPO召募所得资金的25.0%将用于扩大销售集合；约20.0%将用于品牌开刊行径；约15.0%将用于国外扩展和购；约10.0%将用于加强出产和供应链能力；约9.0%将用于增强居品想象和开发能力；约6.0%将用于化妆艺术培训机构；约5.0%将用于运营和信息基础顺序数字化；以及约10.0%将用作营运资金及一般公司用途。