最近几年，提及网红企业家，深信许多东说念主皆不会生分，在全球有特斯拉的掌门东说念主马斯克、苹果CEO库克、英伟达掌门黄仁勋，放眼国内，小米的雷军、360的周鸿祎、搜狐的张向阳、新东方的俞敏洪以及大名鼎鼎的格力董明珠，这些网红企业家时时因为我方张扬的个性，语不惊东说念主死不断的言语作风，让其备受市集关心，致使被东说念主传言说给企业省了一大笔告蹂躏，然则就在最近一众网红企业家的言论和作念法却激发了一系列的争议，网红的双刃剑到底该奈何破？

一、从董明珠到马斯克的网红双刃剑

据极目新闻的报说念，总部位于比利时布鲁塞尔的欧洲汽车制造商协会公布的数据清楚，本年第一季度，好意思国电动车公司特斯拉在欧盟市集销量陆续下滑，新车注册量同比着落45%。数据清楚，本年一季度，特斯拉在欧盟市集的新车注册量约3.6万辆，低于昨年同期的约6.6万辆，市集占有率为1.3%。其中，特斯拉本年3月新车注册量约1.8万辆，同比着落36%。

据Statista征引路透社公布的数据，2025年一季度，特斯拉在欧洲市集销量全线暴跌。德国、丹麦、瑞典等主要市集跌幅均向上50%。

分析东说念主士指出，特斯拉在欧洲的功绩疲软是多种身分共同作用的约束。英国一家电动车征询机构首席实行官本·内尔姆斯径直地指出了特斯拉的问题：该公司未能开采出具有价钱竞争力的车型，此外其首席实行官马斯克参与政事而建议破钞者。欧洲媒体无数觉得，马斯克对欧洲极右翼政党和率领东说念主的撑握径直影响了特斯拉在欧洲的销量。不少欧洲的特斯拉汽车和经销店成为公共请愿抗议的主见。4月份以来，在罗马、柏林和斯德哥尔摩等多个欧洲城市，数十辆汽车被摈弃，展厅被喷漆。

再看国内，据金融界的报说念，格力电器召开临时鼓励大会，审议公司董事会换届选举的议案。据媒体报说念，董明珠在会上谈到格力用东说念主问题，称格力绝无谓“海归派”，因为里面有间谍。

董明珠复兴称，格力好奇东说念主才培养，不所以年事、阅历来算计，重要在于东说念主才的念念想要保握年青化，有改换能力、包袱心及勇于拼搏。 “绝无谓海归派，只在国内高校里培养我方的东说念主才。”

此番言论激发烧议，《新京报》4月23日发文指相关说法“背离知识”，即使你用东说念主单元不招聘海归东说念主才，也莫得必要在这方面挑起对立情谊、扣帽子。

网友觉得董明珠的言论伤害了东说念主数浩瀚的海归群体，并系念可能影响“新海归”奇迹。更有网友条款董明珠就她的言论向海归群体说念歉。

二、网红企业家的双刃剑到底该奈何破？

面对着刻下不少驰名网红企业家纷繁出现的翻车征象，咱们到底该奈何看这一系列事件背后的逻辑？这种企业家的双刃剑问题咱们到底该奈何看？

起始，企业家争当网红是流量经济下的势必选定。在传统生意期间，企业家时时盲从“闷声发大财”的准则，刻意保握低调。然则，跟着迁徙互联网与应酬媒体的崛起，流量经济透顶重构了生意竞争轨范。企业家从幕后走向台前，成为企业品牌东说念主格化的终极载体，其内容是生意逻辑从“居品驱动”向“用户珍看法驱动”的范式转机。

其中一个最经典的例子便是，董明珠公开声称“一年为格力省下数千万告蹂躏”，马斯克更直言“特斯拉零告白插足”，这背后是企业家个东说念主IP对传统营销方式的颠覆。以小米SU7上市为例，雷军通过“归并发布几十条微博预热”“躬行直播试驾”等操作，在24小时内罢了破记载的大定，滚动率远超传统告白投放。这种“东说念主设即告白”的方式，内容是通过企业家个东说念主魔力裁汰用户方案资本，将企业品牌滚动为可感知的东说念主格化存在。

况且企业家当网红还不错罢了东说念主格背书。在信息过载期间，破钞者更倾向于为“东说念主”而非“品牌”买单。这种信任的底层逻辑是：当企业家将个东说念主声誉与企业深度绑定时，用户购买的不再是冷飕飕的居品，而是对企业家东说念主格的招供。比如说，大名鼎鼎的华为在余承东也曾“遥遥起始”的标语喊出之后，华为的居品就总计呐喊大进。

从里面身分来看，企业家本人时时具备独到的魔力和丰富的故事，他们自带流量和关心度。在应酬媒体高度说明的今天，通过东说念主格化内容输出，大略以较低的资本成绩企业宣传的最大成果。从外部身分而言，市集环境日益复杂多变，竞争愈发强烈，企业家必须与时俱进，期货配资积极稳健新的传播神气和破钞者需求，才能在市集会站稳脚跟，幸免被淘汰。因此，成为网红渐渐成为企业家们晋升企业驰名度、塑造品牌形象、促进居品销售的一种有用营销妙技。

其次，强绑定会导致东说念主设坍塌的蝴蝶效应。企业家IP与企业的深度绑定，在带来流量红利的同期，也埋下了系统性风险的种子。这种风险具有“放大器”特点，个东说念主言行可能激发企业价值的剧烈波动。当企业家的个东说念主形象与企业形象考究连续时，其一言一滑皆被置于放大镜下。在应酬媒体高度说明的今天，任何一个小小的差错皆可能被速即传播并激发山地风云。举例，前文提到的特斯拉因马斯克的失当举措导致功绩大跌，恰是因为企业家在公开场合发表失当言论，会短暂激发公众的反感和抵制。这些言论经过汇聚的发酵，会对企业品牌形象形成严重损伤，之前凭借网红身份所蓄积的东说念主气和生意价值也会随之大打扣头。也曾有不少企业因首创东说念主的负面新闻，导致股价暴跌、市集份额萎缩，多年的不毛磋磨毁于一朝。

更为严重的是，淌若企业家遭逢不测，如突发疾病、不测事故致使国法看望等，企业将靠近前所未有的危急。由于企业过度依赖企业家个东说念主的率领和影响力，在其无法平方履职的情况下，企业的运营方案、计策磋磨等方面皆可能出现杂沓。就像一些眷属企业，当中枢东说念主物蓦然离去，企业里面时时因权利打发不畅、措置理念互异等问题而堕入逆境。关于网红企业家地点的企业而言，这种情况更为毒手，因为破钞者时时是基于对企业家个东说念主的信任而选定其居品或服务，一朝企业家倒下，这种信任基础可能短暂坍塌，企业的生计与发展将靠近严峻挑战。

第三，企业穿越周期的中枢如故空闲运营方式。纵不雅全球生意历史，真刚直略罢了永远空闲发展、穿越经济周期的企业，时时并非单纯依靠网红企业家的光环。正如措置学家柯林斯在《从优秀到稀零》中所阐发的，当一个企业家成为公司的灵魂东说念主物时，企业在面对不细则性时会显得卓绝脆弱。

企业的永远竞争力源于其握续空闲的运营方式。这种运营方式包括完善的组织架构、科学的措置轨制、高效的业务历程以及陆续改换的能力。一个具有人命力的企业，应该大略在率领者的更迭过程中保握计策的归并性和发展的空闲性。举例，一些百大哥字号企业，历经数代传承，其品牌价值和市集合位依然富厚。它们并非依赖于某一位凸起的企业家，而是依靠一套熟识的运营体系，大略在不同期代配景下稳健市集变化，握续为破钞者提供优质的居品和服务。

空闲的运营方式还体目下企业具备自我开采和稳健能力。在面对外部环境的变化，如市集竞争加重、本事变革、政策调治等情况下，企业大略速即调治计策标的，优化里面措置，而不会受到个别率领东说念主变动的过度影响。举例，当某行业靠近新兴本事的冲击时，具有讲究运营方式的企业大略实时插足研发资源，调治居品结构，开拓新的市集规模，从而在强烈的竞争中存活下来并罢了发展。

第四，网红企业家们到底该奈何办？为了应付网红企业家方式带来的风险，企业需要模仿明星的运营方式，对企业家进行严格的东说念主设措置。制定隆重的形象措置策略，明确企业家在公开场合的言行准则，确保其言行与企业的品牌定位和价值不雅高度一致。企业应成就专科的媒体应付团队，对企业家的对外发言进行审核和把关，幸免因失当言论激发危急。加强对企业家应酬媒体账号的措置，实时发布正面、积极的内容，教导公众公论。

除了东说念主设措置，企业还应尽力于构建多元化的品牌传播体系。不应只是依赖企业家个东说念主的网红效应，而要充分讹诈多种渠说念和神气进行品牌推论。加大在告白投放、公关行径、社会包袱等方面的插足，晋升企业全体的品牌形象。荧惑企业里面其他高管和职工积极参与品牌传播，从多个角度展示企业的实力和文化，幸免企业形象过度结合于某一个东说念主身上。

从永恒来看，企业要想罢了可握续发展，必须成就一套完善的、不依赖于个东说念主的运营方式。这包括明确的计策磋磨、科学的方案机制、高效的组织架构以及优秀的东说念主才培养体系。通过成就模范化的业务历程和措置轨制，确保企业在面对各式复杂情况时大略丝丝入扣地来源。

正如咱们反复所说的，任何一个企业家皆要显然“欲戴皇冠必承其重”，网红企业家是流量经济期间的一把双刃剑，既为企业带来了前所未有的发展机遇，也消亡着巨大的风险，怎么实在消亡风险取长补短其实正在考验着每一个企业掌门。

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