“抖音健身第一东谈主”刘畊宏再次被公论推至风口浪尖。

　　近日，健身博主、闻明艺东谈主刘畊宏在录制综艺《周纪行》时堕入争议。有网友在外交媒体发文称，我方在广西南宁一家网红米粉店列队半小时后，遭受刘畊宏团队强制清场，激发公论风云。5月6日晚，刘畊宏在直播中回报称，我方和团队莫得条款清场，并展示了现场视频动作把柄。

　　不外，“强制清场”事件后，刘畊宏赶快处于掉粉情状。4月27日，其抖音粉丝达6067.91万，鸿沟5月8日，刘畊宏抖音粉丝为6035.3万，11天累计掉粉超32万。

　　刘畊宏掉粉并非偶发性，近三年以来，其直播间不雅看东谈主数、带货销售额皆有下滑。据灰豚数据，刘畊宏账号相较巅峰时期7003.5万粉丝累计已掉粉超950万，而近期直播不雅看量，也不到此前巅峰时期4476万东谈主次不雅看的二超越之一。

　　为保管贸易价值，刘畊宏也在寻求更为踏实抓久的旅途，不仅投向周杰伦IP背后的MCN机构，还抓续发力自有品牌的线下渠谈。

　　近90天累计掉粉140万

　　在以 “全民西席” 的身份火爆全网之前，刘畊宏身上有过许多标签——“周杰伦好友”“综艺明星”“健身达东谈主”。可是，直到他凭借健身直播成为“抖音健身第一东谈主”，才竣事的确破圈。

　　2022年4月，刘畊宏因穿羽绒服直播健身走红，并凭借一套以周杰伦歌曲《本草撮要》为配景音乐的“毽子操”在抖音掀翻全民健身怒潮。

　　新抖数据夸耀，在2022年4月4日~10日，刘畊宏位列抖音涨粉榜第三位，一周涨粉超150万，涨粉率45.9%。工夫他共开播6场，每场直播一个半小时阁下，以燃脂操的相貌率领不雅众一都减肥瘦身。

　　尔后，其粉丝量抓续高开，在爆火的10天内，其抖音粉丝数狂涨近3000万。巅峰时期，刘畊宏的抖音粉丝普及7003.5万，单场直播不雅看东谈主次超4000万，贸易估值一度被推至20亿元。

　　泼天的流量带来可不雅红利。据中国企业家报谈，2022年4月10日，刘畊宏直播还仅有26万音浪，而到了4月19日，其直播场不雅1500万东谈主，得益了240万音浪。按1元10音浪的价钱，十天里，刘畊宏光单场直播打赏的收入就从2.6万元暴涨至24万元。

　　直播成绩方面，时期财经市欢灰豚数据梳剃头现，其在2022年7月23日、8月5日和8月27日的3场直播累计预估销售额为2083.19万元，其中，7月23日的直播不雅看量为549.19万东谈主次，上架11款商品，预估销售额889.51万元。

　　走红后，刘畊宏贸易协作也多了起来。2022年5月，刘畊宏官宣走红后首个代言九阳豆乳；同月，车企东风雪铁龙亮相刘畊宏的直播间。

　　但这波流量红利没能保管太久，2022年9月后，刘畊宏的流量开动出现下滑势头，带货成交总数也有所跳水。在2022年9月23日的一场直播中不雅看量为162.17万，预估销售额为250万元-500万元，相较7月23日的直播成交额近乎腰斩。

　　上述“随意”在本年更甚。据灰豚数据，鸿沟5月8日的近90天内，刘畊宏抖音账号掉粉140万，直播场均不雅看东谈主次仅为148.1万，不及巅峰期二超越之一。而其另一个关联账号“刘畊宏健康来了”在近30天的场均销售额仅为7.5万元～10万元之间。

　　关于掉粉景色，刘畊宏似乎并莫得太多恐忧，他泄露我方三年前就开动“掉粉”，股票杠杆累计近千万，近期掉粉是趋势赓续，致使笑称，“比及掉到6000万粉丝的时刻，我还要庆祝。”

　　聘任“自家”MCN，征阵线下商场

　　追随线高尚量红利见顶，刘畊宏佳耦也在寻求新的发展机遇。本年2月，刘畊宏与MCN机构无忧传媒合约已满，预防回到“自家”MCN机构天禀星球。

　　天禀星球是昆山天禀星球文化传媒有限公司旗下的MCN机构，时期财经在天眼查APP梳剃头现，该公司由天禀星球（香港）有限公司内容戒指。2021年11月，刘畊宏与巨星听说成立了天禀星球（香港）有限公司，两边差别抓股30%和70%，旨在从事KOL的培养及与各MCN协作，通过外交电商渠谈直播发展产物销售。

　　据时期财经此前梳理，2022年以来，两边协作推出食物品牌爱吃鲜摩东谈主，以及服装品牌VIVICYCLE，加上巨星听说的王牌产物魔胴咖啡，组成了刘畊宏佳耦带货的主要商品，臆测在他们的每一场直播中。

　　2023年7月13日，巨星听说在港交所主板上市，据财报，2024年，巨星听说竣事收入约5.84亿元，同比增长35.8%。

　　不外，刘畊宏在直播带货这门功绩上还需“下苦功”。

　　多名MCN机构东谈主士向时期财经暗意，在刘畊宏爆火前期，无忧传媒诳骗以跳操直播为主的文娱打赏的直播模式，到手让其东谈主设“立住”，但在后续参与带货后，刘畊宏的流量直线下滑，或与部分带货产物与健身东谈主设关联度不高、带货教悔专科不及相关。

　　除了在线上电商抓续加码，刘畊宏佳耦还试图征阵线下商场。

　　4月28日，由刘畊宏佳耦主办的通顺品牌VIVICYCLE世界首家线下门店已落地杭州。就价钱带来说，其产物主要在百元险峻，品牌定位偏下千里商场。

　　据悉，VIVICYCLE聚焦Z世代和25+岁的女性群体，定位为 “专为跳操通顺而筹办的跳操服品牌”，主打专科通背叛、前锋系列和失业系列三条线。2022年10月，刘畊宏浑家王婉霏（vivi）的个东谈主通顺品牌“VIVICYCLE”在天猫首发。据时期财经彼时整剃头现，VIVICYCLE旗舰店SKU普及20个，包括t恤、通顺裤、通顺内衣等，其中，通顺裤价钱在400元阁下，t恤售价约300元，通顺内衣200多元。

　　当今，该线上旗舰店粉丝数目近5万，全店SKU数目超130个，产物价钱带在9元～1199元不等，热销第一产物为“女士夏令瑜伽通顺短袖”，单价为79元，鸿沟5月8日17点，该产物已售出超1000件。

　　据巨星听说2024年年报，刘畊宏将在国内一线及二线城市开设多家协作店铺，发展“VIVICYCLE”通背叛装品牌的线下销售。

　　尽管VIVICYCLE眩惑不少粉丝的光顾，但有耗尽者在外交平台上指出，抛开明星光环而言，店内产物岂论从名堂如故定位都莫得太多特质，与市面上其他通背叛饰收支不大。若要的确在通顺鞋服中跑出来，VIVICYCLE还有很长一段路要走。

　　关于奈何应付公论风云形成的粉丝流失，在带货模式上的调遣与筹划等相关事宜，5月7日，时期财经以电子邮件的花样向天禀星球发送采访函，鸿沟发稿，未获回复。

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